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暑期档174亿收官 票房丰收背后一地鸡毛

http://www.cyol.com 2018-09-11 09:38 中青报订阅 收藏本页

来源:浙江在线 作者:陆芳

    浙江在线9月11日讯(浙江在线记者 陆芳)2018年暑期档已收官,根据国家电影专资办的数据显示,今年暑期档综合票房约174亿,去年是163亿,涨幅约为6.74%。

    2016年暑期档烂片如云,2017年《战狼2》一枝独秀,今年暑期档虽然票房增幅不高,但却呈现多元化的趋势——过亿单片超过24部,还有5部影片票房超过10亿,在类型和内容上,也比前几年丰富不少。

    但在一片赞美声中,记者近日采访也听到了不同的声音:杭州院线经理用“没有惊喜”、“缺少黑马”来形容整个暑期档,加上撤档改档乱象突出,67%的电影票房在千万以下,暑期档依旧有不少问题。

    撤档、改档影片超过20部

    今年堪称史上最乱暑期档,撤档、改档影片超过20部。

    最早是郭敬明的《爵迹2》宣布退出暑期档,随后《昨日青空》《墨多多谜境冒险》《如影随心》《大轰炸》全部撤档。

    而《阿修罗》则是上映三天后因票房不佳临时撤档,片方表示将重新制作再度上映,但大家却并不看好。因为从先例看,几部首轮上映后撤档的片子,最后都消失得悄无声息。

    撤档是一类,随意改档的片子就更多了。《神奇马戏团》《风语咒》《反贪风暴3》《大师兄》《新乌龙院之笑闹江湖》等,都或提前或延后上映。

    遇到这样的情况,最头痛的,就是影院经理了。

    杭州一家影院经理告诉记者,撤档、改档中还有一类最糟糕的情况,“就是影片的场次已经开了预售,票早就卖出去了。影片临时撤改档,我们需要退票善后。从某种程度上讲,这非常影响观众对影院的信任度的。”

    为什么会有这么多片子撤档改档?

    一位业内人士表示,主要还是对片子的质量没有信心,生怕在群雄逐鹿的暑期档里变成炮灰,说到底暑期档的这种乱象最后还是要归咎到内容问题上来。

    近7成电影都是炮灰

    院线经理们浸淫电影多年,眼睛很毒,片子的卖相好不好,一眼就看出来了。

    今年暑期档票房前五分别是《我不是药神》(30.98亿)、《西虹市首富》(25.2亿)、《侏罗纪世界2》(16.96亿)、《一出好戏》(13.23亿)、《巨齿鲨》(10.28亿)。

    这几部片子能拿到这样的成绩,其实大多在他们的预料之中。早在今年5月,院线经理看片之后,就预测《我不是药神》将成为暑期档票房冠军。

    “不过,整个暑期档还是缺少像去年《大圣归来》那样的黑马。什么是黑马?就是小成本电影,品质好、口碑好,最终逆袭成为爆款的那种。”一位院线经理们告诉记者。

    那彭昱畅、张子枫主演的《快把我哥带走》(以下简称《快哥》)是否算得上黑马呢?

    他说,《快哥》确实不错,从精心的剧作,到情感氛围的烘托,以及二孩话题的现实意义等几方面来讲,都是一部很不错的片子。只是体量偏小,上映20天票房近3.5亿,只能说“小黑马”。要是暑期档多几匹“小黑马”,也是好事,可惜只有这一部。

    根据数据显示,今年暑期档上映的影片多达134部,但只有43部票房超过了一千万。也就是说,有91部电影票房不足千万,占比近68%。这些电影虽挤进了热门暑期档,却没有产出口碑和票房,最后沦为暑期档的炮灰。

    大导演、大IP没有大收益

    今年暑期档还有一个现象比较突出,新导演的现实题材电影大卖,比如,票房冠军《我不是药神》是文牧野的导演处女作,位列票房第五的《一出好戏》也是黄渤导演处女作。

    两片都以关注社会现实,挖掘人性,使得电影具有现实意义和思想深度,不仅在票房上获得了成功,同时收获了好口碑。

    之前备受期待的姜文和徐克两位电影大导的作品,反响却一般。

    姜文四年磨一剑的《邪不压正》,豆瓣评分7.2分,票房5.83亿。姜文自言已经在个人表达和大众接受度上进行了妥协,但电影的艺术性和商业性依旧没有完美统一。

    而徐克的《狄仁杰之四大天王》,豆瓣评分6.4分,票房6.06亿。该片的审美和主题过时,即使在特效上动足脑筋,也没能吸引更多观众。

    而今年暑期档最失败的,莫过于《爱情公寓》,这部号称“十年重聚”的大IP电影,创出烂片“新境界”,以“挂羊头卖狗肉”的欺诈形式,让观众和影院十分气愤。

    “《爱情公寓》这么好的一个IP,只要能做到同名电视剧的水平,10个亿肯定没问题。结果硬是搬起石头砸自己的脚。”杭州一家影院经理感叹。

    无独有偶,《新乌龙院之笑闹江湖》也是一个有20年情结的IP,结果豆瓣评分3.6分。

    今年暑期档

    这两个“铁三角”笑到最后

    纵观今年暑期档,有两个“铁三角”,可以说是最大赢家。

    从《疯狂的石头》里走出的宁浩、徐峥和黄渤,这个“铁三角”奉献了《我不是药神》和《一出好戏》两部佳片。

    除了大家熟悉的“宁徐黄”外,还有一个因喜剧成名,极具票房号召力的“铁三角”,也慢慢出现在大众面前——从《夏洛特烦恼》走出的导演闫非、彭大魔和主演沈腾。

    暑期档,这个“铁三角”再度合作的《西虹市首富》,获得了很大成功。

    《西虹市首富》是今年暑期档中,少有的顶住观众高预期,最后达到高票房的片子。制片人马驰跟记者分享了他的经验。

    马驰也是《夏洛特烦恼》的制片人,他在两片中都客串了一把,演的都是专车司机,他也是“闫彭沈”这个“铁三角”的好朋友。

    在马驰看来,《西虹市首富》的成功,一方面是今年的暑期档处于一个相对以往更好的电影市场环境,观众对国产片有信心,愿意花钱进电影院看;另一方面在内容题材的选择上,符合了多数观众的趣味,人物关系和情感设计,也得到多数观众的共鸣。

    他坦承,其实抓剧本和组班子是最困难的。剧本是一剧之本,万事开头难;组班子就是把优秀主创的时间凑到一起,这也是一件非常难的事。“闫非、彭大魔、沈腾,他们三个人都有超乎常人的幽默感,具体表现在对故事的抓取,和对角色的捕捉,让观众容易移情于其中。”

    当然,除了制作上的精益求精,营销也十分重要,马驰特别提到,观众越热情,我们就要越“冷静”。营销要恰当、准确、合适而又实事求是。

【编辑:于璧嘉】
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