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盒马鲜生今年要在京新开30家门店

全部开出后将在北京主城区实现盒马30分钟送达服务

http://www.cyol.com 2018-01-04 13:46 中青报订阅 收藏本页

来源:北京青年报 赵新培

  盒马鲜生昨天宣布,今年将在北京开出30家门店,其中包括西直门、广安门、双井等商圈。全部开出后,北京主城区将实现“盒区房”的全覆盖,北京市民可以享受无处不在的盒马30分钟送达服务,生鲜消费迈入“30分钟送达”时代。

  现状:有顾客一个月在盒马下单近100次

  在过去近半年时间里,盒马鲜生在北京共开出5家门店,分别位于十里堡、大成路、东坝、小营和亦庄。这意味着北京有近150万人已经抢先住上“盒区房”,从包岛进口的俄罗斯帝王蟹,到只卖一天的日日鲜蔬菜,都成为北京市民日常菜篮子里的必备佳肴。

  尽管创立尚不满3年,但盒马鲜生的新零售模式,已经改变了生鲜消费格局。盒马鲜生提供的数据显示,仅去年9月28日当天,盒马鲜生卖出了近万只帝王蟹,让包下阿拉斯加一座小岛的帝王蟹供应商Jason惊诧不已。而北京消费者的“盒马依赖症”在全国名列前茅:不少顾客一个月在盒马下单接近100次,这意味着一日三餐都在盒马解决了。与其他城市相比,北京消费者对香蕉和面包蟹极为偏爱,女性消费者在App端的下单量达到男性的3倍。

  关注:十里堡店已成盒马全国门店第一

  据盒马鲜生方面透露,在北京首店十里堡店开业的第二个月,该店业绩就超越了上海的成熟门店,成为盒马全国门店第一名。这也让盒马看到了北京这座城市在新零售上的潜力。

  有零售行业人士认为,盒马鲜生在北京的爆发,一方面源于盒马“三公里内最快30分钟送达”的服务,确实戳到用户痛点。因为天气和道路规划原因,北京的便利店业态一直发展得差强人意,而盒马用确定性的送货上门服务,弥补了便利店缺乏造成的商业空白。

  另一方面,北京消费者对于新零售的适应度远超预期。北京市商务委昨天发布的元旦消费信息显示,假日三天,市商务委重点监测的60家商业服务业企业实现零售额26.7亿元,同比增长10.5%。其中,盒马鲜生等新兴业态激发消费热情。盒马方面的数据也显示,与首店开业时年轻消费者占主导地位不同,现在盒马用户的年龄层已趋于平衡。

  展望:在京打造“三公里生活区”样本

  去年盒马在全国7个城市开出了25家门店。2018年,除了继续拓展城市布局外,盒马会将更多精力集中在北京市场。“30家门店是盒马与北京消费者的约定,也是我们在阿里新零售体系内打造‘三公里理想生活区’的城市样本。”盒马CEO侯毅表示。

  已完成模式验证的盒马鲜生,是阿里巴巴在商超新零售领域的“一号工程”。在盒马横空出世后,阿里巴巴在新零售领域的探索还在不断持续:银泰商业以完成与阿里的会员体系打通,三江购物也已经在宁波实现了“全城覆盖”。不久前,淘宝和天猫分设总裁,阿里巴巴集团CEO张勇在公开信中提到,淘宝、天猫将作为阿里新零售的基座,聚合阿里物流、金融、技术、云计算等基础能力帮助全社会商业升级。

  “只有让零售回归到本质,把商品做好,才是新零售的未来。”谈到2018年业内此起彼伏的竞争声音,侯毅表示盒马鲜生将不断使用新技术改变零售效率,不断开发消费者需要的新商品,满足新的消费需求。

  文/北京青年报记者 赵新培

【责任编辑:王亦】
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