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易观发布短视频一季度报告,秒拍市场渗透率蝉联第一

http://www.cyol.com 2017-05-19 10:56 中青报订阅 收藏本页

来源:中国网

                5月18日,中国互联网领先的大数据分析公司易观发布了《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》(以下简称报告),报告针对中国移动短视频市场2017年第一季度情况进行研究分析,包括2017年第一季度的市场热点、平台市场发展、平台动态、内容案例、市场趋势等内容,对中国移动短视频市场具有指向性作用。国内最大的短视频平台秒拍2017年一季度移动全网短视频平台用户渗透率继续排名第一。

  移动短视频平台头部阵营稳固 秒拍全网用户渗透率再得第一

  秒拍以62.2%的用户渗透率继续排名第一,较之易观3月报告的数据,该数据又有了一定的增长,头条视频和快手仍然位列第二位和第三位。此前4月QuestMobile发布《移动互联网2017年春季报告》,秒拍、快手、头条视频分别位列短视频行业前三。结合上述三次数据,秒拍、头条视频、快手三家平台已经稳占短视频行业前三的位置,短视频行业头部阵营基本固定。其中,秒拍连续三次夺得第一,持续霸榜。

  网络社交渠道的优势以及在明星、媒体、PGC等方面的资源积累帮助秒拍在短视频赛道上一路领先。与其同属一下科技的兄弟产品“小咖秀”同样两次出现在用户渗透率Top 10排行榜中,两次排名第六,表现也十分亮眼。

  秒拍中高消费能力用户占比高 商业价值挖掘空间大

  根据易观监测数据,普遍来看中国主要短视频APP的中等消费能力以上用户占比均过半,秒拍、美拍、小影该类用户占比均超过65%,而其中秒拍、小咖秀、凤凰视频的高消费能力用户占比又都在5%以上。

  移动互联网进入新的发展阶段,风口上的短视频行业离开蛮荒发展进入精细运作阶段,从增量竞争进入存量战场,较高消费能力的用户对于短视频平台方来说无疑是一笔财富,未来短视频APP的商业价值挖掘还有巨大的想象空间。

  探索行业标准构建行业生态 秒拍全链条扶持短视频内容创业

  2017年短视频行业蓬勃发展,短视频内容数量和创作者数量都呈爆发式增长,人才涌进、内容多样化垂直化、行业监管逐步完善。作为国内最大和全网用户渗透率最高的短视频平台,秒拍积极探索行业标准,构建行业生态。

  2017年第一季度秒拍动作频频:1月,秒拍发布《2016短视频内容生态白皮书》,为行业发展提供指引;2月,秒拍在原有5大榜单基础上推出MCN机构榜,秒拍月度系列榜单已成为短视频行业评价内容质量的重要风向标;3月,秒拍母公司一下科技建立成都移动视频创作基地,为短视频创业者提供场地、设备、培训、媒体等支持服务以及运营支持;同月,秒拍推出“金栗子”奖,以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准,在原有月度榜单基础上,多维度地建立短视频评判标准,首季“金栗子”奖已于4月12日公布。

  加上此前一下科技两轮近20亿人民币的补贴扶持、启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”等优惠措施、上线6S前贴片广告等,在短视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节形成强大的扶持力量,秒拍通过深度介入短视频产业链并参与产业链的塑造,构建行业话语权。

  秒拍内容生态布局持续助攻,助推微博股价暴涨

  5月16日,微博发布第一季度财报后股价涨了25%,市值接近170亿美元。“短视频 直播”为主的视频平台大战略,让资本市场看好微博的未来。

  2017年微博和秒拍继续加码短视频,联合通过MCN模式来扶持PGC内容,微博和秒拍试图打造一个Twitter Instagram Youtube的生态体系。其中,秒拍所在的一下科技已承担起其中Youtube部分的关键角色。微博MAU增幅已连续12个季度在30%以上,不断增长的秒拍用户也成为微博用户新增的重要来源。在分析师电话会议上,微博CEO王高飞也指出,微博在视频上还将继续加强产品和内容,提升视频用户规模。

  拥有流量和粉丝之后,秒拍不用拿出真金白银补贴也能吸引创作者,内容成本大幅降低,流量成本也大幅降低。在微博和一下科技的深度合作之下,借助视频社交的行业红利,双方都将继续代表行业创作新高。

【责任编辑:杨威】
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